شکست مرسدس در چین؛ فروش ضعیف CLA L و افت تقاضا

مرسدس بنز در حالی از افزایش سود عملیاتی خود در سه‌ماهه دوم سال ۲۰۲۶ خبر داد که افت شدید فروش در بازار چین، این خودروساز آلمانی را مجبور به کاهش پیش‌بینی فروش سالانه خودروهایش کرد. هم‌زمان گزارش‌هایی درباره توقف تولید نسخه کشیده و تمام برقی CLA L در چین منتشر شده که نشان‌دهنده چالش‌های جدی مرسدس در بزرگ‌ترین بازار خودروی جهان است.

بر اساس گزارش مالی جدید مرسدس بنز، سود عملیاتی این شرکت در سه‌ماهه دوم سال جاری با رشد ۲۲ درصدی به حدود ۱.۵ میلیارد یورو رسید. با این حال درآمد شرکت نسبت به مدت مشابه سال قبل کاهش یافته و فروش خودروهای مرسدس در بازار چین نیز حدود ۳۰ درصد افت کرده است. این موضوع باعث شد مرسدس چشم‌انداز فروش و درآمد خود برای سال ۲۰۲۶ را کاهش دهد.

بازار چین به پاشنه آشیل مرسدس تبدیل شده است

چین سال‌ها مهم‌ترین بازار مرسدس بنز محسوب می‌شد، اما اکنون رقابت شدید خودروسازان داخلی مانند BYD، NIO، XPENG و سایر برندهای چینی، شرایط را برای برندهای لوکس آلمانی دشوار کرده است. مرسدس اعلام کرده افت فروش در چین مهم‌ترین عامل کاهش پیش‌بینی فروش سالانه این شرکت بوده است.

در مقابل، فروش مرسدس در بازارهای اروپا و آمریکا رشد داشته و فروش خودروهای برقی این شرکت نیز نسبت به سال گذشته افزایش یافته است، اما این رشد نتوانسته کاهش تقاضا در چین را جبران کند.

ماجرای توقف تولید CLA L در چین چیست؟

در روزهای اخیر برخی رسانه‌ها گزارش دادند مرسدس تولید نسخه CLA L را که به‌طور اختصاصی برای بازار چین توسعه یافته، متوقف کرده است. دلیل این تصمیم، استقبال کمتر از انتظار مشتریان و فروش بسیار پایین این خودرو عنوان شد. برخی گزارش‌ها حتی از فروش تنها چند صد دستگاه CLA L در نیمه نخست سال خبر می‌دهند.

با این حال، مرسدس بنز این خبر را به‌طور رسمی رد کرده و اعلام کرده است که تولید CLA همچنان ادامه دارد. این شرکت توضیح داده توقف موقت برخی خطوط تولید به دلیل تعطیلات تابستانی کارخانه‌ها و انجام عملیات تعمیر و نگهداری تجهیزات بوده و ارتباطی با توقف دائمی تولید این مدل ندارد.

رقابت سخت برندهای آلمانی در چین

بازار خودروهای برقی چین طی دو سال گذشته به شدت رقابتی شده و خودروسازان داخلی با ارائه فناوری‌های پیشرفته‌تر و قیمت‌های رقابتی، سهم برندهای اروپایی را کاهش داده‌اند. همین موضوع باعث شده علاوه بر مرسدس، شرکت‌هایی مانند BMW و فولکس‌واگن نیز پیش‌بینی‌های مالی و فروش خود را تعدیل کنند.

آینده مرسدس چه خواهد شد؟

مرسدس اعلام کرده برای مقابله با فشارهای بازار، برنامه کاهش هزینه‌ها، افزایش بهره‌وری کارخانه‌ها و عرضه محصولات جدید را با سرعت بیشتری دنبال خواهد کرد. این شرکت همچنین همچنان روی توسعه خودروهای برقی و فناوری‌های جدید سرمایه‌گذاری می‌کند، اما ادامه روند بازار چین می‌تواند یکی از مهم‌ترین چالش‌های مرسدس در سال‌های آینده باشد.